Cách Lựa Chọn Một Nhãn Hiệu "Mạnh"

Nhãn hiệu thương mại (tên, cụm từ, logo, slogan...) là tài sản quan trọng nhất mà doanh nghiệp hay cá nhân bạn sẽ sở hữu. Một nhãn hiệu tốt sẽ giúp bạn nổi bật giữa đám đông và phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh. Một nhãn hiệu kém sẽ làm giảm nỗ lực tiếp thị của bạn và thậm chí có thể khiến bạn vướng vào các tranh chấp pháp lý.

Lựa chọn một nhãn hiệu tốt, đặc biệt và mạnh về mặt pháp lý là bước đầu tiên trong việc xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài. Bài viết này giúp bạn phần nào lựa chọn một nhãn hiệu mạnh về mặt pháp lý đơn giản dựa vào việc tuân theo các quy tắc đơn giản sau:

Các cách chọn nhãn hiệu nên tránh:

• Tránh sử dụng nhãn hiệu lấy từ Họ trong Họ Tên của một người bất kỳ

Họ không thể được đăng ký làm nhãn hiệu. Vì vậy, nên tránh sử dụng các nhãn hiệu thương mại lấy từ Họ trong Họ Tên của một người bất kỳ.

VD: nhãn hiệu “Wilson Power Boats” là một lựa chọn không tốt cho nhãn hiệu vì từ Wilson là Họ (và phần còn lại "Power Boats" của nhãn hiệu đang mang tính mô tả).

• Tránh các nhãn hiệu dễ gây nhầm lẫn

Hai nhãn hiệu thương mại sẽ bị coi là gây nhầm lẫn nếu các nhãn hiệu đó giống nhau về chính tả, cách phát âm hoặc hình thức VÀ có sự giống nhau về hàng hóa và/hoặc dịch vụ được sử dụng với hai nhãn hiệu đó.

VD: Nhãn hiệu CLEAR CHOICE để sử dụng với "nước suối" có thể gây nhầm lẫn với nhãn hiệu KLEER-CHOICE cho "nước có ga". Tuy nhiên, nhãn hiệu EXTREME để sử dụng với "phần mềm máy tính mạng" có thể sẽ không gây nhầm lẫn với nhãn hiệu EXTREME để sử dụng cho "khoai tây chiên".

Nhãn hiệu tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu đã đăng ký trong sản phẩm/dịch vụ tương tự sẽ không đăng ký được nữa.

VD: Nhãn hiệu “Sun-Screen” không thể được đăng ký nếu nhãn hiệu “Sun Screen” đã được đăng ký cho một loại sản phẩm tương tự.

• Tránh những từ mang tính mô tả thuần túy

Những từ mô tả trực tiếp tính chất, đặc điểm hoặc chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ được bán kèm nhãn hiệu sẽ gây khó khăn cho quá trình đăng ký.

VD: Nhãn hiệu “Cold Beer” để sử dụng cho đồ uống mạch nha gặp khó khăn trong đăng ký vì nó mô tả sản phẩm thực tế đang được bán. Vì trên thực tế, sẽ rất nhiều bên sử dụng các thuật ngữ này để mô tả đồ uống mạch nha, điều này cũng dẫn đến việc nhiều bên sẵn sàng phản đối việc đăng ký để bảo vệ hàng hoá của mình

• Tránh các từ chung chung trong nhãn hiệu

Mục tiêu là chọn nhãn hiệu càng độc đáo và khác biệt càng tốt; do đó, tránh những từ chung chung.

VD: Các từ chung chung bao gồm “xanh, cao cấp, Mỹ, Canada, cao cấp, vàng, kinh tế, cao cấp” và rất nhiều từ khác. Các từ địa lý cũng thuộc danh mục này.

• Tránh từ viết tắt ba chữ cái) và chữ số

Trong thực tế, IBM, CNN và ATT... là những nhãn hiệu riêng biệt vì chủ sở hữu tương ứng của chúng đã đầu tư hàng chục triệu đô la để làm cho các nhãn hiệu thương mại này trở nên nổi tiếng. Ngay cả một nhãn hiệu kém cũng có thể trở nên nổi tiếng nếu bạn bỏ đủ tiền vào đó.

Tuy nhiên, nếu bạn không có điều kiện để làm điều đó, hãy luôn nhớ rằng các từ viết tắt về bản chất rất khó nhớ. Tương tự như vậy, hãy tránh sử dụng các con số trong nhãn hiệu vì chúng có xu hướng ít được nhớ đến hơn.

Hơn nữa, số lượng từ viết tắt chưa sử dụng có hạn, vì vậy có khả năng rất lớn là từ viết tắt của bạn sẽ bị cho rằng gây nhầm lẫn với một từ khác.

VD: "ELS System Solutions" không dễ nhớ bằng "Volcanic Silicon".

Các cách chọn nhãn hiệu nên cân nhắc:

• Sử dụng tên động vật hoặc thực vật đúng cách

Tên động vật và thực vật có xu hướng khá dễ nhớ và nếu sử dụng đúng cách có thể truyền tải một hình ảnh nhãn hiệu tốt mà vẫn có tính đặc biệt.

VD: APPLE COMPUTERS, TIGER DIRECT và Ford MUSTANG là những ví dụ điển hình cho nhãn hiệu tốt.

• Sử dụng những từ tự phát minh

Từ tự phát minh là những từ không tồn tại trong bất kỳ ngôn ngữ nào, ngoài nhãn hiệu của bạn.

VD: PANDEX, EXXON, KODAK, VIAGRA và một số nhãn hiệu nổi tiếng khác.

Những từ được phát minh là một lựa chọn tốt vì chúng có xu hướng khá đặc biệt. Bạn có thể tạo ra một "từ được phát minh" bằng cách kết hợp các phần của các từ khác.

VD: MICROSOFT là sự kết hợp giữa “Micro máy tính” và “phần mềm”.

• Hãy khác biệt (độc đáo) nhất có thể

Đảm bảo rằng từ đầu tiên trong nhãn hiệu của bạn càng đặc biệt và độc đáo càng tốt. Thông thường, cần phải thêm các từ mô tả hoặc chung chung vào nhãn hiệu để truyền tải những gì đang được bán hoặc tiếp thị gắn liền với nhãn hiệu. Nếu phải đưa vào các từ chung chung thì điều quan trọng là (các) từ đầu tiên của nhãn hiệu phải càng độc đáo, dễ phân biệt càng tốt.

Nếu bạn muốn biết thêm thông tin về nhãn hiệu, hãy đảm bảo kiểm tra trang Thông tin nhãn hiệu của chúng tôi. Bạn cũng có thể tra cứu sơ bộ về nhãn hiệu của mình tại trang công cụ Tra cứu nhãn hiệu miễn phí của chúng tôi.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc nếu bạn muốn trao đổi với một trong những chuyên viên tư vấn của chúng tôi, hãy truy cập trang liên hệ hoặc đặt lịch cho một buổi Tư vấn miễn phí nhanh để chúng tôi có thể hỗ trợ bạn một cách tốt nhất.